09 Mar 2022
Ricerca qualitativa e quantitativa

Non tutti i processi di ricerca di mercato sono uguali così come i metodi di ricerca e le potenziali tipologie di analisi che abbiamo a disposizione si differenziano tra loro in base agli obiettivi e al campo di applicazione dei risultati della ricerca stessa. Alla base di una corretta analisi del mercato vi sono due metodologie differenti, al tempo stesso complementari, che si basano sull’approccio e il metodo di reperimento dati da analizzare: la ricerca qualitativa e quantitativa.

Differenze tra ricerca qualitativa e quantitativa

Quali sono le differenze tra la ricerca qualitativa e la ricerca quantitativa? In molti si chiedono quali siano le sostanziali differenze tra i due metodi di ricerca e in quali casi applicare l’uno o l’altro. Facciamo un po’ di chiarezza evidenziando i punti chiave e, come abbiamo detto, il target o gli obiettivi dei due tipi di ricerche atte ad una corretta analisi di mercato. La ricerca qualitativa si basa sull’analisi del mercato attraverso i dati di natura qualitativa soggetti ad interpretazione e soggettivi, mentre l’analisi quantitativa si fonda su dati numerici (quantità appunto) prettamente oggettivi, statistici e strutturati.

La ricerca qualitativa raccoglie dati emozionali 

Per scendere ancora più nel dettaglio, una ricerca di mercato di tipo qualitativo analizza tutti quei dati qualitativi legati alle scelte di tipo emozionale del campione di riferimento, come ad esempio:

  • Motivazioni
  • Gusti
  • Sensazioni
  • Grado di soddisfazione
  • Opinioni

Tutti i dati della ricerca quantitativa

Diversa invece è la natura dei dati delle indagini quantitative. Queste ultime si basano sulla base di dati statistici, strutturati, e soggettivi. Dati numerici che vengono reperiti attraverso una serie di categorie che misurano ed elaborano le quantità analizzate per ogni settore. Possiamo suddividere le categorie di campione e di dati classificandoli ad esempio per:

  • Età
  • Genere
  • Popolazione
  • Costi
  • Prodotti 
  • Valori
  • Potenza ecc.

Indagini qualitative o quantitative?

Una corretta analisi di mercato necessita di una strategia di marketing ben precisa. Per questo motivo, al fine di organizzare e definire la metodologia di analisi più idonea occorre prestare attenzione alle molteplici varianti e possibilità che si possono praticare per giungere al risultato desiderato. In base alla tipologia di ricerca si può scegliere qualora utilizzare dati statistici e concreti ben precisi per quantificare ed analizzare i risultati oppure basarsi anche su concetti più astratti. 

Se hai ancora dubbi, confrontati con i nostri esperti di ricerche di mercato per la scelta della strategia Marketing più adatta.